Kylie Jenner<\/a>\u00a0(@kyliejenner). En julio de 2018, la compa\u00f1\u00eda brit\u00e1nica Hopper HQ report\u00f3 que la joven modelo, empresaria y actriz cobraba por imagen la modesta cantidad de un mill\u00f3n de d\u00f3lares. Jenner tiene 138 millones de seguidores.<\/span><\/p>\nEn la lista publicada por Hopper HQ en 2018 encontramos que Selena G\u00f3mez cobraba 800 mil d\u00f3lares por publicaci\u00f3n patrocinada; Cristiano Ronaldo 750 mil; Kim Kardashian West 720 mil y Beyonc\u00e9 Knowles 700 mil d\u00f3lares.<\/span><\/p>\nLas sumas de dinero que pueden llegar a ganar las personalidades por usar y exhibir productos de distintas marcas en sus redes sociales aumentaron notablemente desde el 2018. En 2017, un\u00a0influencer<\/em>\u00a0no cobraba m\u00e1s de 550 mil d\u00f3lares por publicaci\u00f3n.<\/span><\/p>\nPero lo cierto es que existen \u201cinfluencers<\/em>\u201d, o al menos as\u00ed se identificaban, que por m\u00e1s usuarios que tengan, no generan ning\u00fan tipo de influencia en sus seguidores.<\/span><\/p>\nEn un caso reciente, una\u00a0influencer<\/em>\u00a0con m\u00e1s de 2.6 millones de seguidores no pudo vender 36 camisetas entre sus\u00a0followers<\/em>.<\/span><\/p>\nEs Arianna Renee (@Arii), quien con m\u00e1s de 2.6 millones de seguidores en Instagram y m\u00e1s de 351 mil en Twitter se aventur\u00f3 a lanzar su propia l\u00ednea de moda, ERA, un proyecto que naci\u00f3 ante la supuesta buena respuesta entre su comunidad de admiradores.<\/span><\/p>\nSin embargo, Arii, la joven de 18 a\u00f1os, no logr\u00f3 vender el m\u00ednimo de 36 camisetas que exig\u00eda la empresa dispuesta a fabricar sus prendas para continuar con el proyecto.<\/span><\/p>\nSu plan result\u00f3 un fiasco y as\u00ed lo reconoci\u00f3 Arianna en Instagram el 27 de mayo pasado, en una publicaci\u00f3n en la que lamentaba \u201cque nadie hubiera cumplido la promesa\u201d de comprar uno de sus dise\u00f1os.<\/span><\/p>\n\u201cUstedes saben que lanc\u00e9 mi propia marca de ropa. Entregu\u00e9 mi coraz\u00f3n para conseguirlo. Para la sesi\u00f3n de fotos, adem\u00e1s de rentar un estudio profesional, traje en un vuelo a un fot\u00f3grafo, a una artista de maquillaje, la plane\u00e9 durante semanas\u2026 Sab\u00eda que iba a ser duro vender el m\u00ednimo (ahora s\u00e9 que soy s\u00faper irrelevante)\u2026 Esto me rompe el coraz\u00f3n. Envi\u00e9 paquetes de PR a mis amigos, y ni siquiera recib\u00ed comentarios\u201d, escribi\u00f3 @Arii.<\/span><\/p>\nEl mensaje despu\u00e9s fue borrado.<\/span><\/p>\nIr\u00f3nicamente, el mensaje del fracaso empresarial de @Arii, tuvo 36 mil likes, el n\u00famero m\u00ednimo de prendas que deb\u00eda vender, claro, multiplicado por mil.<\/span><\/p>\nEstamos ante el mito de las redes sociales, por supuesto que hay casos de personas que pueden vender y mucho a trav\u00e9s de redes, pero en casi todos los casos estos personajes trabajan m\u00e1s all\u00e1 de estar \u00fanicamente en lo digital.<\/span><\/p>\nTras el mensaje del fracaso en la p\u00e1gina de Arii, si se intenta ingresar a la p\u00e1gina donde antes se pod\u00eda ver la marca de la joven \u201cinfluencer<\/em>\u201d, con la compa\u00f1\u00eda ERA, s\u00f3lo se pod\u00eda ver un mensaje en letras muy grandes: \u201cEstaremos pronto de vuelta\u201d, sin m\u00e1s detalles.<\/span><\/p>\nEl mundo del marketing hoy busca aprovechar esta capacidad de impactar e influir de las personalidades sobre las decisiones de diversos p\u00fablicos de manera efectiva. Pero un verdadero\u00a0influencer<\/em>\u00a0debe tener no s\u00f3lo una gran cantidad de seguidores en sus redes sociales, sino mantener una conexi\u00f3n fuerte y directa con su audiencia para que sus opiniones tengan un efecto en sus seguidores sobre un determinado producto o servicio.<\/span><\/p>\nDe acuerdo con Rafaela Almeida, autora de\u00a0Influencers: La nueva tendencia del marketing online<\/em>, la burbuja de los\u00a0influencers<\/em>\u00a0explot\u00f3 hace m\u00e1s de un a\u00f1o, y desde entonces se ha desgastado el modelo de creer que cualquier\u00a0instagramer<\/em>\u00a0con seguidores puede fomentar la compra de un producto o servicio.<\/span><\/p>\nPara Jos\u00e9 Pablo Garc\u00eda, periodista y director acad\u00e9mico del primer m\u00e1ster para influencers de Espa\u00f1a, el fracaso de Arianna es m\u00e1s com\u00fan de lo que se pudiera pensar. El especialista asegura que \u201cel culpable, en estos casos, no es el\u00a0influencer<\/em>, sino el empresario, que no ha sido lo suficientemente profesional para analizar la calidad de las publicaciones y para averiguar si el n\u00famero de seguidores es real\u201d.<\/span><\/p>\nY es que comprar\u00a0followers<\/em>, e incluso comentarios, es relativamente f\u00e1cil y barato. Por ejemplo, adquirir 30 mil seguidores nuevos en Instagram cuestan unos 150 euros, y 200 comentarios personalizados, poco m\u00e1s de 50, asegur\u00f3 Garc\u00eda.<\/span><\/p>\nDe acuerdo con Rafaela Almeida, existe actualmente una forma err\u00f3nea de enfocar las campa\u00f1as de marketing de\u00a0influencers<\/em>: \u201chay una confusi\u00f3n entre el marketing de influencia y la publicidad: el primero pretende fomentar la recomendaci\u00f3n de productos a partir de una experiencia propia, mientras que la publicidad no requiere dicha experiencia, sino s\u00f3lo la repetici\u00f3n de un mensaje y hacer ruido\u201d. Por ello, confiar en que un\u00a0instagramer<\/em>\u00a0famoso, pero sin experiencia, sepa definir y destacar un producto \u201ces un error garrafal\u201d, asegur\u00f3 la publicista.<\/span><\/p>\nPor eso, el mejor\u00a0influencer<\/em>\u00a0no es el que m\u00e1s seguidores acumula, sino el que tiene m\u00e1s \u201cengagement\u201d o capacidad de interactuar con su p\u00fablico.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/p>\n
Son miles de personas las que creen y est\u00e1n convencidas que desde las redes sociales pueden surgir y ser una realidad. La verdad es que son muy pocos los\u00a0influencers<\/em>\u00a0que han surgido \u00fanicamente en las redes sociales los que realmente tienen peso al momento de querer utilizar sus redes sociales como plataformas de publicidad.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Los\u00a0influencers\u00a0cada d\u00eda van cobrando mayor importancia en el comercio; en casos son conocidos como los reyes de las redes sociales, y si bien es cierto que algunos pueden ser una medida eficaz para lograr ventas, en muchos casos pueden resultar […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"nf_dc_page":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-1530","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-sin-categoria"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.bibianabelsasso.com\/wpbb\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1530","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.bibianabelsasso.com\/wpbb\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.bibianabelsasso.com\/wpbb\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bibianabelsasso.com\/wpbb\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bibianabelsasso.com\/wpbb\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1530"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.bibianabelsasso.com\/wpbb\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1530\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.bibianabelsasso.com\/wpbb\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1530"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bibianabelsasso.com\/wpbb\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1530"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bibianabelsasso.com\/wpbb\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1530"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}